La aplicación de los principios claves de marketing al reto de atraer y retener al mejor talento disponible. Es una forma sistemática de medir los factores de marca que hacen que una compañía se convierta en el empleador elegido.

Las empresas pueden identificar cuáles son sus propios atributos de marca, requeridos para convertirse en un empleador de preferencia en el mercado laboral.

Se aplica al talento de alto valor como primea opción. Tambien en talentos que no son de la organización.